MARKETING ALCOHOL TO YOUNG PEOPLE: IMPLICATIONS FOR INDUSTRY REGULATION AND RESEARCH POLICY
Uloženo v:
JACKSON, M.C., ET AL., MARKETING ALCOHOL TO YOUNG PEOPLE: IMPLICATIONS FOR INDUSTRY REGULATION AND RESEARCH POLICY. ADDICTION, Vol. 95, no. SUPPLEMENT 4 (2000), p. S597-S608.
Ref.
99127
Umístění:
SIIS R.696
Palabras clave:
Alcohol, Drogodependencias, Juventud, Publicidad
Alcohol, Drogodependencias, Juventud, Publicidad
Abstrakt:
Este artículo se centra en la venta de alcohol a la gente joven en el Reino Unido, pero las lecciones que se derivan tienen un significado internacional. El alcohol es una empresa global y su reciente consolidación significa que es controlado por un número cada vez menor de multinacionales en expansión. Las compañías de alcohol son capaces de asignar importantes recursos a la investigación de las preferencias de los consumidores, al desarrollo de nuevos productos y a la promoción de éstos a nivel internacional. En los últimos años se ha visto un crecimiento del valor que la cultura de la juventud da a las etiquetas y símbolos de las marcas y un alejamientode los rasgos de vida sana. La respuesta de la industria del alcohol a estas tendencias ha sidodiseñar bebidas alcohólicas que atraigan a la gente joven, utilizando estrategias de marketing bien informadas y dirigidas con precisión. Esto ha producido una creciente preocupación acerca de sus implicaciones para la salud pública y una demanda de controles más estrechos para regular las actividades de marketing del alcohol. En el Reino Unido, los controles sobre el alcohol son poco sistemáticos y reactivos y el actual sistemade regulación voluntaria parece ser inefectiva. Este artículo argumenta la necesidad de más investigación para establecer la actual práctica industrial e informar del desarrollo de una estructura regulatoria exhaustiva y un sistema de seguimiento
Este artículo se centra en la venta de alcohol a la gente joven en el Reino Unido, pero las lecciones que se derivan tienen un significado internacional. El alcohol es una empresa global y su reciente consolidación significa que es controlado por un número cada vez menor de multinacionales en expansión. Las compañías de alcohol son capaces de asignar importantes recursos a la investigación de las preferencias de los consumidores, al desarrollo de nuevos productos y a la promoción de éstos a nivel internacional. En los últimos años se ha visto un crecimiento del valor que la cultura de la juventud da a las etiquetas y símbolos de las marcas y un alejamientode los rasgos de vida sana. La respuesta de la industria del alcohol a estas tendencias ha sidodiseñar bebidas alcohólicas que atraigan a la gente joven, utilizando estrategias de marketing bien informadas y dirigidas con precisión. Esto ha producido una creciente preocupación acerca de sus implicaciones para la salud pública y una demanda de controles más estrechos para regular las actividades de marketing del alcohol. En el Reino Unido, los controles sobre el alcohol son poco sistemáticos y reactivos y el actual sistemade regulación voluntaria parece ser inefectiva. Este artículo argumenta la necesidad de más investigación para establecer la actual práctica industrial e informar del desarrollo de una estructura regulatoria exhaustiva y un sistema de seguimiento
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