The influence of marketing on the sports betting attitudes and consumption behaviours of young men: implications for harm reduction and prevention strategies
Uloženo v:
Deans, E.G., et al., The influence of marketing on the sports betting attitudes and consumption behaviours of young men: implications for harm reduction and prevention strategies. Harm Reduction Journal, vol. 14, n. 5, 2017, 12 p.
Ref.
522005
Umístění:
SIIS Archivo (R.1830)
Palabras clave:
Adicción conductual, Ludopatía, Publicidad, Actitudes sociales, Efectos, Deporte, Medios de comunicación, Normalización, Prevención, Estudio cualitativo
Adicción conductual, Ludopatía, Publicidad, Actitudes sociales, Efectos, Deporte, Medios de comunicación, Normalización, Prevención, Estudio cualitativo
Abstrakt:
El negocio de las apuestas deportivas está experimentando un notable crecimiento en todo el mundo, paralelo a la multiplicación y diversificación de la publicidad de estos productos. El presente artículo indaga en los mecanismos de marketing utilizados por industria del juego para modificar las percepciones y actitudes sociales referentes a las apuestas deportivas, un asunto que todavía no ha recibido suficiente atención. Para ello, analiza mediante la teoría fundamentada medio centenar de entrevistas a una muestra intencional de varones jóvenes australianos de entre 20 y 37años, en general, de clase acomodada, que apuestan en competiciones oficiales de rugby.<br><br>Los participantes en el estudio describen cómo la publicidad de apuestas deportivas ha rebasado sus espacios naturales ―casas de apuestas y aplicaciones informáticas específicas― para colonizar los medios de comunicación y hacerse presente en la vida cotidiana australiana. Esta estrategia ha alcanzado un doble objetivo: por un lado, hacer indisociables las apuestas deportivas del deporte en sí, y por otro, normalizar esa modalidad de juego de azar, mitigando o eliminado los valores negativos a que se asociaba anteriormente. El respaldo tácito a las apuestas deportivas por parte de las ligas de rugby y la prensa deportiva ha resultado clave en este cambio de percepción. Otras tácticas de marketing que aparecen en las entrevistas son la provocación y los incentivos, que han logrado incrementar tanto la frecuencia de juego como la variedad de acontecimientos deportivos en los que apuestan los jóvenes entrevistados. Por todo ello, el estudio reclama que se restrinja la publicidad de las apuestas deportivas, atendiendo a los riesgos que conllevan.
El negocio de las apuestas deportivas está experimentando un notable crecimiento en todo el mundo, paralelo a la multiplicación y diversificación de la publicidad de estos productos. El presente artículo indaga en los mecanismos de marketing utilizados por industria del juego para modificar las percepciones y actitudes sociales referentes a las apuestas deportivas, un asunto que todavía no ha recibido suficiente atención. Para ello, analiza mediante la teoría fundamentada medio centenar de entrevistas a una muestra intencional de varones jóvenes australianos de entre 20 y 37años, en general, de clase acomodada, que apuestan en competiciones oficiales de rugby.<br><br>Los participantes en el estudio describen cómo la publicidad de apuestas deportivas ha rebasado sus espacios naturales ―casas de apuestas y aplicaciones informáticas específicas― para colonizar los medios de comunicación y hacerse presente en la vida cotidiana australiana. Esta estrategia ha alcanzado un doble objetivo: por un lado, hacer indisociables las apuestas deportivas del deporte en sí, y por otro, normalizar esa modalidad de juego de azar, mitigando o eliminado los valores negativos a que se asociaba anteriormente. El respaldo tácito a las apuestas deportivas por parte de las ligas de rugby y la prensa deportiva ha resultado clave en este cambio de percepción. Otras tácticas de marketing que aparecen en las entrevistas son la provocación y los incentivos, que han logrado incrementar tanto la frecuencia de juego como la variedad de acontecimientos deportivos en los que apuestan los jóvenes entrevistados. Por todo ello, el estudio reclama que se restrinja la publicidad de las apuestas deportivas, atendiendo a los riesgos que conllevan.
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