Paquete de herramientas para el desarrollo de campañas. Una guía internacional para planificar e implementar campañas para dejar de fumar
Guardat en:
VARIOS AUTORES, Paquete de herramientas para el desarrollo de campañas. Una guía internacional para planificar e implementar campañas para dejar de fumar. Brantford, Diálogo global para campañas efectivas para dejar de fumar, 2007, 418 p.
Ref.
160946
Localització:
SIIS Archivo
Palabras clave:
Acción contra las drogodependencias, Campañas, Drogodependencias, Evaluación de servicios, Internacional, Manuales, Planificación de servicios, Publicidad, Recomendaciones, Tabaco, Tabaquismo
Acción contra las drogodependencias, Campañas, Drogodependencias, Evaluación de servicios, Internacional, Manuales, Planificación de servicios, Publicidad, Recomendaciones, Tabaco, Tabaquismo
Resum:
El paquete de herramientas comparte las “lecciones aprendidas” sobre las campañas de mercadeo para el control del tabaco así como un proceso para desarrollar tales esfuerzos. Se ha diseñado con información de varias fuentes que incluyen Diseño e implementación de una campaña efectiva de contramercadeo del tabaco de los Centros para Control y Prevención de Enfermedades de Estados Unidos (CDC), Pilares del control del tabaco de la Organización Mundial de la Salud, Cómo hacer que las comunicaciones de salud sean efectivas del Instituto Nacional del Cáncer de Estados Unidos y la Herramienta electrónica de mercadeo social de Health Canada. En respuesta a las necesidades de nuestra red internacional de planificadores de campaña e investigadores, decidimos usar muchos de los capítulos del manual de contramercadeo de los CDC como punto de partida para el paquete de herramientas. Los gerentes de campaña de África, Asia, Europa, Oceanía, América del Sur y América del Norte revisaron y ayudaron a adaptar los capítulos para públicos internacionales. También se incorporaron materiales y documentos provistos por contactos internacionales de más de 25 países para asegurar que los ejemplos del paquete de herramientas tengan la mayor diversidad y relevancia posible. Los capítulos fueron revisados por especialistas en contenido, el equipo del proyecto, el panel de revisión internacional y los socios de Diálogo Global. Cada revisor realizó su contribución para que el paquete de herramientas sea como esperamos, un recurso valioso para los planificadores de campaña de todo el mundo, ayudándoles a desarrollar campañas que realicen un aporte significativo a la reducción de las cargas provocadas por el consumo de tabaco y la exposición al humo de segunda mano. Los primeros seis capítulos de este paquete de herramientas se concentran en los aspectos generales de las campañas, planificación estratégica, investigación del público objetivo, poblaciones específicas, diseño de un plan de evaluación e implementación de la campaña. Los siguientes cuatro capítulos abordan los componentes clave que debe considerar incluir en su campaña: publicidad, relaciones públicas, promoción mediática y mercadeo comunitario. Los dos capítulos finales se concentran en los servicios para dejar de fumar, incluidas líneas de ayuda para dejar de fumar, y las formas de asegurar y mantener la financiación de su campaña.
El paquete de herramientas comparte las “lecciones aprendidas” sobre las campañas de mercadeo para el control del tabaco así como un proceso para desarrollar tales esfuerzos. Se ha diseñado con información de varias fuentes que incluyen Diseño e implementación de una campaña efectiva de contramercadeo del tabaco de los Centros para Control y Prevención de Enfermedades de Estados Unidos (CDC), Pilares del control del tabaco de la Organización Mundial de la Salud, Cómo hacer que las comunicaciones de salud sean efectivas del Instituto Nacional del Cáncer de Estados Unidos y la Herramienta electrónica de mercadeo social de Health Canada. En respuesta a las necesidades de nuestra red internacional de planificadores de campaña e investigadores, decidimos usar muchos de los capítulos del manual de contramercadeo de los CDC como punto de partida para el paquete de herramientas. Los gerentes de campaña de África, Asia, Europa, Oceanía, América del Sur y América del Norte revisaron y ayudaron a adaptar los capítulos para públicos internacionales. También se incorporaron materiales y documentos provistos por contactos internacionales de más de 25 países para asegurar que los ejemplos del paquete de herramientas tengan la mayor diversidad y relevancia posible. Los capítulos fueron revisados por especialistas en contenido, el equipo del proyecto, el panel de revisión internacional y los socios de Diálogo Global. Cada revisor realizó su contribución para que el paquete de herramientas sea como esperamos, un recurso valioso para los planificadores de campaña de todo el mundo, ayudándoles a desarrollar campañas que realicen un aporte significativo a la reducción de las cargas provocadas por el consumo de tabaco y la exposición al humo de segunda mano. Los primeros seis capítulos de este paquete de herramientas se concentran en los aspectos generales de las campañas, planificación estratégica, investigación del público objetivo, poblaciones específicas, diseño de un plan de evaluación e implementación de la campaña. Los siguientes cuatro capítulos abordan los componentes clave que debe considerar incluir en su campaña: publicidad, relaciones públicas, promoción mediática y mercadeo comunitario. Los dos capítulos finales se concentran en los servicios para dejar de fumar, incluidas líneas de ayuda para dejar de fumar, y las formas de asegurar y mantener la financiación de su campaña.
| Sumari: | El paquete de herramientas comparte las “lecciones aprendidas” sobre las campañas de mercadeo para el control del tabaco así como un proceso para desarrollar tales esfuerzos. Se ha diseñado con información de varias fuentes que incluyen Diseño e implementación de una campaña efectiva de contramercadeo del tabaco de los Centros para Control y Prevención de Enfermedades de Estados Unidos (CDC), Pilares del control del tabaco de la Organización Mundial de la Salud, Cómo hacer que las comunicaciones de salud sean efectivas del Instituto Nacional del Cáncer de Estados Unidos y la Herramienta electrónica de mercadeo social de Health Canada. En respuesta a las necesidades de nuestra red internacional de planificadores de campaña e investigadores, decidimos usar muchos de los capítulos del manual de contramercadeo de los CDC como punto de partida para el paquete de herramientas. Los gerentes de campaña de África, Asia, Europa, Oceanía, América del Sur y América del Norte revisaron y ayudaron a adaptar los capítulos para públicos internacionales. También se incorporaron materiales y documentos provistos por contactos internacionales de más de 25 países para asegurar que los ejemplos del paquete de herramientas tengan la mayor diversidad y relevancia posible. Los capítulos fueron revisados por especialistas en contenido, el equipo del proyecto, el panel de revisión internacional y los socios de Diálogo Global. Cada revisor realizó su contribución para que el paquete de herramientas sea como esperamos, un recurso valioso para los planificadores de campaña de todo el mundo, ayudándoles a desarrollar campañas que realicen un aporte significativo a la reducción de las cargas provocadas por el consumo de tabaco y la exposición al humo de segunda mano. Los primeros seis capítulos de este paquete de herramientas se concentran en los aspectos generales de las campañas, planificación estratégica, investigación del público objetivo, poblaciones específicas, diseño de un plan de evaluación e implementación de la campaña. Los siguientes cuatro capítulos abordan los componentes clave que debe considerar incluir en su campaña: publicidad, relaciones públicas, promoción mediática y mercadeo comunitario. Los dos capítulos finales se concentran en los servicios para dejar de fumar, incluidas líneas de ayuda para dejar de fumar, y las formas de asegurar y mantener la financiación de su campaña. |
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| Descripció física: | 418 p. |