DOES MARKETING COMMUNICATION IMPACT ON THE VOLUME AND PATTERNS OF CONSUMPTION OF ALCOHOLIC BEVERAGES, ESPECIALLY BY YOUNG PEOPLE? A REVIEW OF LONGITUDINAL STUDIES
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SCIENCE GROUP OF THE EUROPEAN ALCOHOL AND HEALTH FORUM, DOES MARKETING COMMUNICATION IMPACT ON THE VOLUME AND PATTERNS OF CONSUMPTION OF ALCOHOLIC BEVERAGES, ESPECIALLY BY YOUNG PEOPLE? A REVIEW OF LONGITUDINAL STUDIES. BRUSELAS, EUROPEAN ALCOHOL AND HEALTH FORUM, 2009, 51 p.
Ref.
156695
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Palabras clave:
Alcohol, Alcoholismo, Consumo, Drogodependencias, Efectos, Factor de riesgo, Juventud, Literatura científica, Publicidad
Alcohol, Alcoholismo, Consumo, Drogodependencias, Efectos, Factor de riesgo, Juventud, Literatura científica, Publicidad
Bài tóm tắt:
Los países de la Unión Europea permiten en la actualidad la publicidad de bebidas alcohólicas. No obstante, hay quienes cuestionan la normativa vigente, sobre todo, por el efecto que estos anuncios puedan tener sobre el consumo de alcohol entre la juventud. Por ello, el Foro Europeo de Alcohol y Salud (European Alcohol and Health Forum), una entidad creada dentro del marco de la estrategia europea para reducir los daños ocasionados por el alcohol, ha decidido impulsar una investigación sobre la evidencia científica respecto a los efectos de la publicidad de alcohol sobre el consumo juvenil. Dicho trabajo, cuyos resultados se presentan en esta publicación, analiza trece estudios longitudinales realizados entre personas de 10 a 21 años en Alemania, Bélgica, Nueva Zelanda y EEUU, que conforman una muestra total de 38.000 personas. Resulta difícil medir el impacto de las campañas publicitarias, señalan los autores del análisis comparativo, puesto que los efectos de los anuncios difícilmente se diferencian de los de otros factores, tales como la presión ejercida por los compañeros o la opinión pública en general. Pero a pesar de la existencia de dificultades metodológicas, este informe afirma que las investigaciones analizadas aportan evidencias convincentes de la existencia de una relación entre la publicidad y el consumo juvenil de alcohol. Los autores también sugieren que la influencia de la industria de alcohol sobre los hábitos de consumo de los jóvenes seguramente es mayor de lo que revela este análisis. Ello se debe a que las trece investigaciones incluidas en el análisis se limitan a estudiar el impacto de campañas publicitarias concretas, cuando en realidad habría que contemplar la totalidad de las estrategias de marketing, incluyendo aspectos como la fijación de precios y la selección de puntos de venta, técnicas utilizadas por las empresas de bebidas alcohólicas para alcanzar a los potenciales consumidores.
Los países de la Unión Europea permiten en la actualidad la publicidad de bebidas alcohólicas. No obstante, hay quienes cuestionan la normativa vigente, sobre todo, por el efecto que estos anuncios puedan tener sobre el consumo de alcohol entre la juventud. Por ello, el Foro Europeo de Alcohol y Salud (European Alcohol and Health Forum), una entidad creada dentro del marco de la estrategia europea para reducir los daños ocasionados por el alcohol, ha decidido impulsar una investigación sobre la evidencia científica respecto a los efectos de la publicidad de alcohol sobre el consumo juvenil. Dicho trabajo, cuyos resultados se presentan en esta publicación, analiza trece estudios longitudinales realizados entre personas de 10 a 21 años en Alemania, Bélgica, Nueva Zelanda y EEUU, que conforman una muestra total de 38.000 personas. Resulta difícil medir el impacto de las campañas publicitarias, señalan los autores del análisis comparativo, puesto que los efectos de los anuncios difícilmente se diferencian de los de otros factores, tales como la presión ejercida por los compañeros o la opinión pública en general. Pero a pesar de la existencia de dificultades metodológicas, este informe afirma que las investigaciones analizadas aportan evidencias convincentes de la existencia de una relación entre la publicidad y el consumo juvenil de alcohol. Los autores también sugieren que la influencia de la industria de alcohol sobre los hábitos de consumo de los jóvenes seguramente es mayor de lo que revela este análisis. Ello se debe a que las trece investigaciones incluidas en el análisis se limitan a estudiar el impacto de campañas publicitarias concretas, cuando en realidad habría que contemplar la totalidad de las estrategias de marketing, incluyendo aspectos como la fijación de precios y la selección de puntos de venta, técnicas utilizadas por las empresas de bebidas alcohólicas para alcanzar a los potenciales consumidores.