GETTING THE MESSAGE ACROSS: USING MEDIA TO REDUCE RACIAL PREJUDICE AND DISCRIMINATION
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SUTTON, M., ET AL., GETTING THE MESSAGE ACROSS: USING MEDIA TO REDUCE RACIAL PREJUDICE AND DISCRIMINATION. Londres, DEPARTMENT FOR COMMUNITIES AND LOCAL GOVERNMENT, 2007, 77 p.
Ref.
149213
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Palabras clave:
Actitudes sociales, Efectos, Intervención, Medios de comunicación, Migración, Minorías, Racismo, Racismo, Reino Unido
Actitudes sociales, Efectos, Intervención, Medios de comunicación, Migración, Minorías, Racismo, Racismo, Reino Unido
Хураангуй:
Si bien las manifestaciones abiertas de racismo son, en principio, poco frecuentes en nuestra sociedad, informes recientes han constatado que los estereotipos negativos contra las minorías étnicas y raciales están sólidamente enraizados en ella. El de los prejuicios es un problema grave, pues deriva en conductas discriminatorias de todo tipo, y además, cabe pensar que podría extenderse en el futuro, por efecto de la crisis económica o por el uso demagógico de la cuestión migratoria en la arena política. Se impone, por tanto, una intervención eficaz por parte de las distintas administraciones, pero ¿cómo propiciar cambios de mentalidad en este sentido? Preocupado por estas mismas cuestiones, el Gobierno británico ha decidido encargar el presente informe para explorar el potencial de los medios de comunicación en la lucha contra los estereotipos xenófobos y racistas. Tres son los objetivos del estudio: analizar la literatura existente en la materia, evaluar las iniciativas y campañas mediáticas llevadas a cabo en este ámbito y, por último, identificar las estrategias más adecuadas para implementar este tipo de comunicación persuasiva. Aunque los autores del texto consideran probado que esta estrategia resulta efectiva, los resultados de su investigación son, en cierta medida, decepcionantes. En primer lugar, sostienen que el tema ha sido poco estudiado y que la mayoría de las acciones implementadas hasta la fecha han ignorado las aportaciones de la psicología social. Por si fuera poco, las campañas rara vez se han evaluado de forma adecuada y algunas, incluso, se han mostrado contraproducentes. Debido a ello, los investigadores se reconocen incapaces de proponer un modelo de actuación o de señalar buenas prácticas en este terreno, lo cual no les impide ofrecer en estas páginas una serie de recomendaciones para diseñar, implementar y evaluar iniciativas que utilicen los medios de comunicación para combatir los estereotipos xenófobos y racistas.
Si bien las manifestaciones abiertas de racismo son, en principio, poco frecuentes en nuestra sociedad, informes recientes han constatado que los estereotipos negativos contra las minorías étnicas y raciales están sólidamente enraizados en ella. El de los prejuicios es un problema grave, pues deriva en conductas discriminatorias de todo tipo, y además, cabe pensar que podría extenderse en el futuro, por efecto de la crisis económica o por el uso demagógico de la cuestión migratoria en la arena política. Se impone, por tanto, una intervención eficaz por parte de las distintas administraciones, pero ¿cómo propiciar cambios de mentalidad en este sentido? Preocupado por estas mismas cuestiones, el Gobierno británico ha decidido encargar el presente informe para explorar el potencial de los medios de comunicación en la lucha contra los estereotipos xenófobos y racistas. Tres son los objetivos del estudio: analizar la literatura existente en la materia, evaluar las iniciativas y campañas mediáticas llevadas a cabo en este ámbito y, por último, identificar las estrategias más adecuadas para implementar este tipo de comunicación persuasiva. Aunque los autores del texto consideran probado que esta estrategia resulta efectiva, los resultados de su investigación son, en cierta medida, decepcionantes. En primer lugar, sostienen que el tema ha sido poco estudiado y que la mayoría de las acciones implementadas hasta la fecha han ignorado las aportaciones de la psicología social. Por si fuera poco, las campañas rara vez se han evaluado de forma adecuada y algunas, incluso, se han mostrado contraproducentes. Debido a ello, los investigadores se reconocen incapaces de proponer un modelo de actuación o de señalar buenas prácticas en este terreno, lo cual no les impide ofrecer en estas páginas una serie de recomendaciones para diseñar, implementar y evaluar iniciativas que utilicen los medios de comunicación para combatir los estereotipos xenófobos y racistas.