IS MASS MEDIA COMMUNICATION SUFFICIENT? A SYSTEMATIC REVIEW OF ANTI-SMOKING CAMPAIGNS
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IS MASS MEDIA COMMUNICATION SUFFICIENT? A SYSTEMATIC REVIEW OF ANTI-SMOKING CAMPAIGNS. BRUSELAS, EUROPEAN PUBLIC HEALTH ALLIANCE, 2007, 68 p.
Ref.
148327
Localização:
SIIS Archivo
Palabras clave:
Acción contra las drogodependencias, Adolescentes, Campañas, Drogodependencias, Efectos, Evaluación de servicios, Juventud, Medios de comunicación, Tabaco, Tabaquismo, Panorama internacional
Acción contra las drogodependencias, Adolescentes, Campañas, Drogodependencias, Efectos, Evaluación de servicios, Juventud, Medios de comunicación, Tabaco, Tabaquismo, Panorama internacional
Resumo:
A pesar de que las campañas mediáticas contra el tabaco dirigidas a la población adolescente llevan realizándose desde hace muchas décadas, sigue habiendo dudas sobre la eficacia de este tipo de intervenciones. Viendo que la Unión Europea continua invirtiendo dinero en ellas pese a la falta de información sobre su eficacia, los autores de esta publicación han decidido revisar la literatura publicada sobre el tema. El resultado es este documento, cuya parte teórica describe el problema del tabaquismo entre los jóvenes europeos y retrata las campañas públicas de salud y sus objetivos. La parte empírica, por su parte, presenta los resultados del análisis de la literatura publicada sobre diez campañas mediáticas llevadas a cabo en Australia, Canadá, EE.UU., Israel y Noruega. Los autores reconocen que, debido a las diferencias de los estudios seleccionados para la investigación en cuanto a diseño y metodología, resulta muy difícil compararlos. A ello hay que añadir el problema que supone la deficiencia cualitativa de las investigaciones, con errores metodológicos e insuficiente seguimiento a largo plazo como carencias más evidentes. Por otra parte, aseguran los autores, resulta difícil distinguir los efectos de las campañas de los provocados por cambios sociales, políticos y económicos. Todo esto hace que, al finalizar la investigación, no se hayan encontrado pruebas convincentes de que los adolescentes hayan sido objeto de estas campañas antitabaco, comiencen a fumar o dejen de hacerlo mayor grado que los jóvenes que no hayan recibido los mensajes mediáticos. No obstante, concluyen los autores, la investigación sí aporta una serie de datos dignos de considerar a la hora de realizar campañas de esta clase. Quienes diseñan estas intervenciones mediáticas deben aprender de las agencias publicitarias, que apuestan por campañas de menor alcance numérico, porque, argumentan los autores, las campañas masivas no suelen ser eficaces, y porque hay poblaciones de riesgo, tales como las mujeres adolescentes y los jóvenes que se encuentran en situación socioeconómica desfavorecida que precisan de intervenciones específicas.
A pesar de que las campañas mediáticas contra el tabaco dirigidas a la población adolescente llevan realizándose desde hace muchas décadas, sigue habiendo dudas sobre la eficacia de este tipo de intervenciones. Viendo que la Unión Europea continua invirtiendo dinero en ellas pese a la falta de información sobre su eficacia, los autores de esta publicación han decidido revisar la literatura publicada sobre el tema. El resultado es este documento, cuya parte teórica describe el problema del tabaquismo entre los jóvenes europeos y retrata las campañas públicas de salud y sus objetivos. La parte empírica, por su parte, presenta los resultados del análisis de la literatura publicada sobre diez campañas mediáticas llevadas a cabo en Australia, Canadá, EE.UU., Israel y Noruega. Los autores reconocen que, debido a las diferencias de los estudios seleccionados para la investigación en cuanto a diseño y metodología, resulta muy difícil compararlos. A ello hay que añadir el problema que supone la deficiencia cualitativa de las investigaciones, con errores metodológicos e insuficiente seguimiento a largo plazo como carencias más evidentes. Por otra parte, aseguran los autores, resulta difícil distinguir los efectos de las campañas de los provocados por cambios sociales, políticos y económicos. Todo esto hace que, al finalizar la investigación, no se hayan encontrado pruebas convincentes de que los adolescentes hayan sido objeto de estas campañas antitabaco, comiencen a fumar o dejen de hacerlo mayor grado que los jóvenes que no hayan recibido los mensajes mediáticos. No obstante, concluyen los autores, la investigación sí aporta una serie de datos dignos de considerar a la hora de realizar campañas de esta clase. Quienes diseñan estas intervenciones mediáticas deben aprender de las agencias publicitarias, que apuestan por campañas de menor alcance numérico, porque, argumentan los autores, las campañas masivas no suelen ser eficaces, y porque hay poblaciones de riesgo, tales como las mujeres adolescentes y los jóvenes que se encuentran en situación socioeconómica desfavorecida que precisan de intervenciones específicas.