TABACO Y MEDIOS DE COMUNICACION ESCRITOS EN ESPAÑA: UNA ATRACCION FATAL
Salvato in:
MONTES, J., ALVAREZ, M.L., TABACO Y MEDIOS DE COMUNICACION ESCRITOS EN ESPAÑA: UNA ATRACCION FATAL. GACETA SANITARIA, Vol. 20, no. 1 (2006), p. 59-62.
Ref.
141490
Localizzazione:
SIIS R.1697 Archivo
Palabras clave:
Drogodependencias, Prensa, Publicidad, Tabaco
Drogodependencias, Prensa, Publicidad, Tabaco
Abstract:
El presente trabajo presenta los resultados de un estudio que examinó durante el periodo 2002-2005 la publicidad de tabaco en los medios de comunicación escritos en España. A través del análisis de los anuncios publicados en 41 medios, la finalidad de la investigación fue establecer la tendencia de la publicidad directa de tabaco en el periodo indicado. Los resultados ponen de manifiesto el aumento de este tipo de anuncios, que además, emplean modelos jóvenes que provocan un mayor impacto entre la población adolescente. Entre 2002 y 2005 el número de anuncios de tabaco se duplicó, pasando del 4,3% al 8,0% en los medios que admitían este tipo de publicidad y del 2,0% al 4,7% en el total de medios estudiados. Esto significa que 4 de cada 10 (40%) lectores percibían el impacto (semanalmente, mensualmente, en función de la periodicidad de la publicación) de dichos anuncios, mientras que, solamente 1 de cada 40 (2,5%) lectores recibía algún tipo de publicidad antidroga. La necesidad de las compañías tabacaleras por reemplazar a las personas que dejan de fumar lleva a la industria tabacalera a dirigir sus campañas publicitarias a la población más joven. A pesar, pues, del esfuerzo económico de las administraciones públicas realizado en este campo, parece no ser suficiente, por lo que los autores del trabajo recomiendan regular la publicidad de tabaco mediante su prohibición total.
El presente trabajo presenta los resultados de un estudio que examinó durante el periodo 2002-2005 la publicidad de tabaco en los medios de comunicación escritos en España. A través del análisis de los anuncios publicados en 41 medios, la finalidad de la investigación fue establecer la tendencia de la publicidad directa de tabaco en el periodo indicado. Los resultados ponen de manifiesto el aumento de este tipo de anuncios, que además, emplean modelos jóvenes que provocan un mayor impacto entre la población adolescente. Entre 2002 y 2005 el número de anuncios de tabaco se duplicó, pasando del 4,3% al 8,0% en los medios que admitían este tipo de publicidad y del 2,0% al 4,7% en el total de medios estudiados. Esto significa que 4 de cada 10 (40%) lectores percibían el impacto (semanalmente, mensualmente, en función de la periodicidad de la publicación) de dichos anuncios, mientras que, solamente 1 de cada 40 (2,5%) lectores recibía algún tipo de publicidad antidroga. La necesidad de las compañías tabacaleras por reemplazar a las personas que dejan de fumar lleva a la industria tabacalera a dirigir sus campañas publicitarias a la población más joven. A pesar, pues, del esfuerzo económico de las administraciones públicas realizado en este campo, parece no ser suficiente, por lo que los autores del trabajo recomiendan regular la publicidad de tabaco mediante su prohibición total.