JOVENES Y PUBLICIDAD. VALORES EN LA COMUNICACION PUBLICITARIA PARA JOVENES
Shranjeno v:
SANCHEZ, L., ET AL., JOVENES Y PUBLICIDAD. VALORES EN LA COMUNICACION PUBLICITARIA PARA JOVENES. Madrid, INSTITUTO DE LA JUVENTUD, 2004, 158 p.
Ref.
129447
Lokacija:
SIIS DD 16 SAN jov 16.197 Archivo
Palabras clave:
Actitudes sociales, Consumo, Efectos, Escalas, Estudio cualitativo, Juventud, Medios de comunicación, Publicidad, Transmisión de valores, España
Actitudes sociales, Consumo, Efectos, Escalas, Estudio cualitativo, Juventud, Medios de comunicación, Publicidad, Transmisión de valores, España
Abstract:
La publicidad adquiere en las sociedades modernas una relevancia que excede a los objetivos tradicionales de la misma influyendo en los modelos de identificación de los jóvenes, en sus comportamientos y en la consolidación de determinados valores sociales. Conocer la imagen que la publicidad proyecta de los jóvenes, identificar las estrategias y mecanismos a través de los cuales los creativos buscan la identificación de este colectivo con ciertos productos o marcas, analizar las percepciones que los jóvenes tienen de la publicidad e identificar los valores subyacentes que proyecta la misma, son algunos de los retos a los que pretende dar respuesta esta investigación.
La publicidad adquiere en las sociedades modernas una relevancia que excede a los objetivos tradicionales de la misma influyendo en los modelos de identificación de los jóvenes, en sus comportamientos y en la consolidación de determinados valores sociales. Conocer la imagen que la publicidad proyecta de los jóvenes, identificar las estrategias y mecanismos a través de los cuales los creativos buscan la identificación de este colectivo con ciertos productos o marcas, analizar las percepciones que los jóvenes tienen de la publicidad e identificar los valores subyacentes que proyecta la misma, son algunos de los retos a los que pretende dar respuesta esta investigación.
| Izvleček: | La publicidad adquiere en las sociedades modernas una relevancia que excede a los objetivos tradicionales de la misma influyendo en los modelos de identificación de los jóvenes, en sus comportamientos y en la consolidación de determinados valores sociales. Conocer la imagen que la publicidad proyecta de los jóvenes, identificar las estrategias y mecanismos a través de los cuales los creativos buscan la identificación de este colectivo con ciertos productos o marcas, analizar las percepciones que los jóvenes tienen de la publicidad e identificar los valores subyacentes que proyecta la misma, son algunos de los retos a los que pretende dar respuesta esta investigación. |
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| Fizični opis: | 158 p. |